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腾讯“全民K歌”布局线下胜算

时间:2017/12/20 18:00:02   作者:管理员   来源:http://www.gzbrc.com   阅读:1366   评论:0
内容摘要:  旗下的全民K歌日前宣布正式布局线下市场,推出全民K歌自助店。与如今被消费者所熟知的迷你KTV不同,全民K歌自助店则更强调娱乐空间的概念,60平方米左右的空间里,除唱歌机外,还有自动贩卖机、娃娃机等,并可连接线上线下,将消费者唱歌获得的线上打赏转化为贩卖机的实物。在整个迷你KT...

  旗下的全民K歌日前宣布正式布局线下市场,推出全民K歌自助店。与如今被消费者所熟知的迷你KTV不同,全民K歌自助店则更强调娱乐空间的概念,60平方米左右的空间里,除唱歌机外,还有自动贩卖机、娃娃机等,并可连接线上线下,将消费者唱歌获得的线上打赏转化为贩卖机的实物。在整个迷你KTV市场由爆发式增长进入到挤泡沫期的当下,作为后半场入局的新兵,腾讯系全民K歌玩儿线下究竟胜算几何?

  从“无人商店”到“无人驾驶”,“无人值守”概念近两年引发各行业热情,在K歌领域,迷你KTV成为资本助推的风口之一。如今,腾讯旗下全民K歌也切入线下,目前已经在广州、深圳、杭州开业了4家全民K歌店,2017年内预计签约筹建50家。2019年预计在国内铺设店面达1000家。

  而说到如何回本,严秋朴似乎并不担心,“从实体店的经营情况来看,毛利50%是一个门槛,如果超过这个数,代表这是一个好生意,目前全民K歌店的毛利在50%-60%,平均每天的客流量可以保证100批次以上,峰值能达到400批次以上,经过前两个星期的调整后,目前杭州店每天就能有130-150批次客户,唱歌机应该6个月左右的时间就可以回本”。

  “如果说国内迷你KTV相当于上世纪30年代推车卖热狗的小贩,能让人们饿了吃一口,但吸客能力差,对地理位置要求高。传统KTV就是餐厅,体验过程重,流程不变。而全民K歌则是麦当劳,满足人们饿了吃饭的需求,同时通过标准化、模块化在全国铺设,满足客人的要求和标准。”严秋朴说道。

  ”面临的挑战。从业者认为,整个过程中不仅涉及到大规模的员工培训,有效快速的售后服务体系、服务监督体系等方面的建设也是重点。歌曲版权方面,严秋朴透露,“现在是向音集协缴纳费用,每台每天固定多少钱,标准与传统KTV相比,价格略低,但现在政府层面还没有制定出相关标准,还只是试运行的方式”。个性服务是竞争核心

  对于消费者而言,全民K歌店更偏重于一个集中娱乐的场所,而借助全民K歌目前4000万-5000万的日活,全民K歌店仍然能吸引大量消费者的关注。

  竞争之下,全民K歌店也需要推出更多的个性化服务吸引消费者,从行业竞争中脱颖而出。乐观的是,背靠腾讯,全民K歌店也具备有流量、资金等多方资源,严秋朴表示,“未来全民K歌店还会有直播、打赏等功能,其中,打赏并不是虚拟的礼物,而是可以在店内转化为唱歌机的唱歌时长,或者是贩卖机中的实物,带来一种综合体验”。


标签:腾讯新闻迷你版 

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